En el mercado avícola de Paraguay, destacar como la marca líder requiere una combinación de calidad, innovación y una comunicación estratégica. En el rubro de la avicultura, Granja Avícola La Blanca S.A. ha logrado posicionarse como un referente, no solo en el mercado nacional, sino también en el ámbito internacional, gracias a su compromiso con la excelencia y la sostenibilidad. La empresa, con más de 55 años de trayectoria, ha demostrado ser un pilar en la producción de aves, destacando por sus prácticas responsables y su adaptación a las demandas del mercado.

Granja Avícola La Blanca S.A., conocida por su popular marca Pechugón, se ha consolidado como un ícono en la industria avícola de Paraguay. En esta entrevista, Blanca Ceuppens, Presidente de Granja Avícola La Blanca S.A., comparte su visión sobre el éxito de la marca, las estrategias de marketing implementadas, y cómo la empresa se mantiene a la vanguardia en un mercado tan competitivo.

¿Cuáles son los factores que han contribuido al éxito de Pechugón como la marca de pollo más vendida y Top of Mind en Paraguay?

Que Pechugón sea la marca más vendida y Top of Mind se debe a varios factores claves y en conjunto. Primero, contamos con una historia sólida y una dedicación a la avicultura que data de más de 55 años, lo que nos ha permitido ganar la confianza de nuestros consumidores.

La calidad de nuestros productos es fundamental, y para asegurarla, utilizamos tecnología avanzada en todas las etapas de producción, desde las granjas hasta el procesamiento final. Además, nuestras certificaciones internacionales avalan nuestro compromiso con los más altos estándares de calidad y seguridad alimentaria.

La sostenibilidad y responsabilidad social también juegan un papel crucial en nuestro éxito, ya que nos enfocamos en prácticas ecológicas y en el apoyo a nuestras comunidades. El factor humano también es decisivo por el trabajo comprometido y en equipo.

¿Qué estrategias de marketing y publicidad ha implementado Pechugón para mantener su liderazgo en el mercado?

Hemos implementado una combinación de estrategias de marketing y publicidad que incluyen campañas de comunicación efectivas en medios tradicionales y digitales. Apoyamos como sponsor a la selección paraguaya, también a Joshua Duerksen, el corredor de fórmula 2, y tenemos un eslogan para fomentar el patriotismo nacional: “paraguayo como vos”.

Fortalecemos nuestra presencia en redes sociales para interactuar directamente con nuestros consumidores y entender sus necesidades. También realizamos promociones y activaciones en puntos de venta que nos permiten mantenernos cerca de nuestros clientes.
Nuestro enfoque en la calidad y la innovación nos ayuda a destacar en un mercado competitivo, y nuestras campañas publicitarias resaltan estos valores, responsabilidad social y solidaria construyendo una imagen de marca confiable, tradicional y a la vez moderna.

¿Cómo ha respondido Pechugón a la competencia en Paraguay?

Pechugón es miembro de la asociación de avicultores de Paraguay, en donde en conjunto con los demás socios trabajamos en favor de la producción nacional. Respondemos a la competencia enfocándonos en la calidad y en la innovación constante de nuestros productos, buscando cumplir con la demanda del consumidor final.

Mantenemos altos estándares de producción y adoptamos las nuevas tecnologías para mejorar la eficiencia y reducir costos. Además, trabajamos en la ampliación de nuestros mercados de exportación, lo que nos permite diversificar nuestras fuentes de ingresos y reducir la dependencia del mercado local.

También invertimos en la capacitación continua de nuestro personal para asegurar que estemos a la vanguardia de las mejores prácticas en la industria.
La interacción constante con nuestros consumidores nos permite adaptarnos rápidamente a sus necesidades y mantener nuestra posición de liderazgo.

La calidad de nuestros productos es fundamental, y para asegurarla, utilizamos tecnología avanzada en todas las etapas de producción, desde las granjas hasta el procesamiento final.

¿Qué tan fuerte es la presencia de Pechugón en diferentes segmentos del mercado?

Tenemos una fuerte presencia en diversos segmentos del mercado, desde supermercados y distribuidoras hasta restaurantes y consumidores finales.

Nuestros productos abarcan una amplia variedad de presentaciones, incluyendo productos frescos, congelados, condimentados y elaborados, lo que nos permite satisfacer las diferentes necesidades y preferencias de nuestros clientes.

Además, nuestras exportaciones a más de 25 países demuestran nuestra capacidad de competir a nivel internacional, y nuestras certificaciones, como HALAL, nos permiten acceder a nichos de mercado específicos y exigentes.

¿Cómo asegura Pechugón la calidad y frescura de sus productos?

En Pechugón, aseguramos la calidad y frescura de nuestros productos mediante el uso de tecnología avanzada. Implementamos sistemas de control de ambiente en nuestras granjas e incubadoras equipadas con sensores de última generación, lo que nos permite mantener condiciones óptimas en todo momento.

Además, realizamos constantes evaluaciones serológicas y bacteriológicas para garantizar la sanidad de nuestros productos. Contamos con certificaciones internacionales que avalan nuestro compromiso con los más altos estándares de calidad y seguridad alimentaria.

Nuestra logística es eficiente, asegurando que nuestros productos lleguen frescos a los puntos de venta. Mantenemos procesos rigurosos de faena y manejo de productos para asegurar la calidad desde la producción hasta el consumidor final.

¿Cómo se adaptará Pechugón a las nuevas tendencias del mercado y las demandas de los consumidores?

En Pechugón, estamos comprometidos con la innovación constante para adaptarnos a las nuevas tendencias del mercado y las demandas de los consumidores. Desarrollamos nuevos productos frescos, congelados, condimentados y elaborados para satisfacer las cambiantes preferencias del mercado. Impulsamos el consumo de productos innovadores para el mercado nacional.

Además, seguimos enfocándonos en prácticas sostenibles y de responsabilidad social, como el uso de materiales reciclables y la conversión de desechos en abono orgánico. Estamos ampliando nuestros mercados de exportación, habilitando nuevos destinos y aumentando nuestras exportaciones, especialmente con productos certificados como HALAL.

Realizamos inversiones en tecnología para mejorar la eficiencia de producción y reducir costos, adaptándonos a las exigencias de competitividad y sostenibilidad. Fortalecemos nuestra presencia en redes sociales y otros canales de comunicación para interactuar directamente con los consumidores, entender sus necesidades y responder a sus demandas de manera ágil. Además, implementamos programas de formación y capacitación continua para nuestro personal, asegurando que estén actualizados con las últimas tendencias y tecnologías del sector.

¿Cómo ha evolucionado la imagen de marca de Pechugón a lo largo de los años?

La imagen de marca de Pechugón ha evolucionado significativamente a lo largo de los años. Hemos pasado de ser una empresa familiar dedicada a la avicultura a convertirnos en un líder de la industria avícola en Paraguay y en los mercados internacionales.

Esta evolución ha sido impulsada por nuestra constante innovación, el compromiso con la calidad y la responsabilidad social. Hemos evolucionado nuestra imagen de marca y nuestros diferentes eslóganes para reflejar estos valores, manteniendo siempre nuestro enfoque en la calidad y la confianza que nuestros consumidores depositan en nosotros.

Además, hemos fortalecido nuestra presencia en medios digitales y redes sociales, adaptándonos a las nuevas formas de comunicación y manteniendo una conexión cercana con nuestros clientes.

¿Un mensaje final?

La importancia de la cadena de producción avícola, donde es una importancia de generación de puestos de empleos y de valor agregado a la producción de granos del Paraguay.